FEdA
Die BMBF-Forschungsinitiative zum Erhalt der Artenvielfalt
Die Forschungsinitiative zum Erhalt der Artenvielfalt (FEdA) soll neue Erkenntnisse darüber liefern, in welchem Umfang biologische Vielfalt in Deutschland derzeit verlorengeht und was die Ursachen dafür sind. Mit diesem Wissen lassen sich anschließend effektive Gegenmaßnahmen entwickeln. Der besondere Ansatz der Forschungsinitiative besteht darin, Lösungsvorschläge nicht nur aus wissenschaftlicher und ökologischer Sichtweise heraus zu erarbeiten, sondern soziale und ökonomische Perspektiven ebenfalls zu berücksichtigen. Deshalb richtet sich die Initiative auch an politische, zivilgesellschaftliche und wirtschaftliche Akteure: Städte und Gemeinden, Verbände und Naturschutzorganisationen, interessierte Bürgerinnen und Bürger, Landwirtinnen und Landwirte sowie weitere Unternehmen und Branchenverbände der Wirtschaft.
FINE GERMAN DESIGN erhielt den Auftrag das Corporate Design der Forschungsinitiative zu entwickeln, das plakativ, prägnant und – dem Thema entsprechend – vielfältig sein sollte.
Die kombinierte Buchstaben-Bild-Marke gibt komprimiert die Aufgabe der FEdA wieder: Den Rückgang der Arten (grauer absteigender Pfeil) aufzuhalten und umzukehren (aufsteigender grüner Pfeil). Der Pfeil selbst setzt sich aus vielen Elementen zusammen und spiegelt somit die Artenvielfalt wider.
Ein auf wenigen Elementen beruhendes klares System zeichnet das Corporate Design aus und gibt ihm maximale Prägnanz. Dennoch ist das System so flexibel, dass es auf alle visuellen Anforderungen des Motivs mit einer immer optimalen Farbigkeit und einem perfekt passenden Layout antworten kann.
Die verschiedenen Medien in Print und Digital spielen perfekt zusammen.
