Erregungen
Literaturm-Kampagne 2020
Bereits zum vierten Mal durften wir im Auftrag des Kulturamtes der Stadt Frankfurt am Main das Key Visual für das Literaturfestival LiteraTurm konzipieren und entwerfen und die das Festival begleitenden Medien entwerfen und produzieren. Auch das Motto des diesjährigen Events, „Erregungen“, stellte uns wieder vor eine Herausforderung: „Affekte treten an die Stelle von Argumenten. Das Selbstverständnis einer bürgerlichen Öffentlichkeit, die sich über ihre Werte und Normen argumentativ verständigt, erodiert an den Rändern. Empörung, Zorn und Wut als Auswüchse überschießender Aggressivität im realen, vor allem aber im virtuellen Raum verändern das gesellschaftliche Klima. Unser demokratisches Gemeinwesen muss diese Neigung ins Extreme permanent austarieren.“ So beschreibt es Dr. Sonja Vandenrath, die Festival- und Programmleiterin in ihrer Einführung.
Die Fragmentierung unserer Gesellschaft haben wir durch brodelnde, zackige, dunkle Elemente in Szene gesetzt, die das Motto des Festivals von der Mitte auseinandertreiben und die Buchstaben an den Rand des Formats drängen. Die Heftigkeit wird durch den Einsatz des Neon-Orange noch deutlich verstärkt. Wenn ein Passant am Motiv vorbeigeht, springt ihm das Motiv förmlich ins Auge und sorgt damit für die Aufmerksamkeit, die das Literaturfestival verdient.
Die Wortmarke LiteraTurm wurde durch FINE GERMAN DESIGN einem Redesign unterzogen. Es wirkt jetzt noch klarer, prägnanter und kommt durch seine Kompaktheit auch in den digitalen Medien optimal zur Wirkung.
Für das Kinderprogramm schien uns allen das klassische Key Visual zu drastisch. Daher entwickelten wir eine Alternative, bei der das Dunkle, Dräuende durch farbige Elemente entschärft und auf die Zielgruppe Kinder und deren Eltern perfekt zugeschnitten wurde.
Ob im Web oder in Print: Der Wirkung dieses Key Visuals kann sich niemand entziehen!
